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美图卸“装”:“抛弃”手机业务 图谋社交赋能|美图|手机业务|小米 - 手机

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-12-23
摘要:距离美图公司(01357.HK 以下简称“美图”)“牵手”小米刚过去一个月,美图手机被并购、裁员等消息便不胫而走。 “美图没有出售手机业务的计划。”美图回应《中国经营报》记者称

距离美图公司(01357.HK 以下简称“美图”)“牵手”小米刚过去一个月,美图手机被并购、裁员等消息便不胫而走。

“美图没有出售手机业务的计划。”美图回应《中国经营报》记者称,原定于2019年上半年发布的V系列手机仍会由美图做主体来如期发布。

“2018年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”美图回应称,面对愈演愈烈的市场竞争及行业的饱和,美图与小米“协同互补”的合作利好双方。

这意味着贡献美图营业收入八成左右的手机业务在接下来的5年甚至更长时间都将依托分成费用。业内认为短期看这势必带来美图营收体量的锐减,但有助于缓解“流血”的手机业务对净利润的持续拖累。同时,美图及时止损转而专注转型社交平台并没有赢得资本市场的理解。股价暴跌、市值蒸发近九成,美图在核心业务开展的第十个年头行至了转型岔路口。

断臂止损

记者了解到,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米,美图手机将会由小米负责手机的硬件、系统研发,生产,市场推广与销售,而美图将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。这是全球范围内的合作。

这旋即引发业内关于美图手机被并购、裁员等猜想。这种说法与整个智能手机市场不景气有直接关系。IDC称,2018年第三季度全球智能手机出货量同比下滑6%,另据中国信通院数据显示,国内手机市场出货量2018 年 1~10 月同比下降 15.3%。另一方面,这也与美图手机业务的发展状况息息相关。

早在2013年,在行业主流水平才30万~200万像素之际,美图推出800万像素前置摄像头的拍照手机美图Kiss,赢得了一二线城市年轻女性用户群的青睐。由口碑积淀及早期的差异化所换来的品牌溢价,美图手机5年间平均售价呈上升之势。

凭借年均约100余万台相对小的规模体量,美图手机不仅实现盈利,还维持了行业较高的毛利率,为美图贡献了稳定的现金流。2018年上半年,手机平均售价同比增长21%至2751元。

好景不长。“今年智能手机行业大环境的波动,令我们的手机业务受到巨大冲击。我们的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”美图回应称,面对愈演愈烈的市场竞争及行业的饱和,公司需要通过资源的整合和调整来应对。据悉,美图手机2018年上半年销量下降37%至53万台,预计下半年手机销量将进一步下滑。

美图与小米以“协同互补”未言及二者的合作背景。在消费电子分析师向瑾看来,小米手机也亟待新功能注入。

IDC数据显示,小米2018年第三季度国内手机出货量同比下降10.9%,位列华为、vivo、OPPO之后。在第二季度,小米手机在国内出货量就位列“华米OV”末位。IDC分析师王希直言:“渠道实力更强、单机利润更高的华为、vivo、OPPO、荣耀仍在强化渠道,完善手机产品矩阵。全球手机出货量下行的背景下,小米守住手机基本盘的稳定绝非易事。”小米黑鲨游戏手机、印度POCO等产品的推出也被认为是小米寻求手机业务新增长点的例证。

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